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潮宏基涉足跨境电商领域 打造时尚生活生态圈2015-09-16

925日,潮宏基(002345)发布公告,通过深圳前海潮尚投资管理有限公司出资6,182万元获得跨境电商“拉拉米”17%的股权,成为“拉拉米”第二大股东。
 
在行业大环境驱动及自身战略发展的需求下,作为国内中高端时尚消费品连锁企业,潮宏基通过投资“拉拉米”进入高速发展的新兴跨境电商领域,探索新兴的业务模式,以“拉拉米”作为战略支点,拓展保健、美容护肤等产业,为中国快速壮大的中产阶层,尤其是女性消费者打造时尚生活生态圈,是潮宏基继收购FION后加速时尚产业战略布局的重大战略举措之一。
 
拉拉米在跨境电商领域的飞速发展,吸引了很多上市公司和风投前来寻求合作。经过全面接触后,拉拉米最终选择和潮宏基联姻。双方此次牵手,主要基于双方在经营理念上的趋同,以及双方在各自领域优势与对方形成深度的互补和协同,对各自战略的实施具有重大意义。
 
拉拉米:跨境电商领域的翘楚
 
近年来,在传统外贸增长乏力的大背景下,跨境电商却异军突起,并引起业内广泛关注,巨大的国内外市场需求和政府鼓励的政策环境,使跨境电商市场日益火爆。数据显示,过去三年跨境电商业务每年保持30%以上的增速。2014年,网民在跨境电商的渗透率接近10%,在政策支持与电商持续发力下,预计2017年渗透率将达25%,跨境电商将迎来发展热潮。
 
拉拉米作为中国销售海外产品规模最大、知名度最高的跨境电商企业之一,在北美、欧洲、澳洲、日本、韩国、香港等地均设有分公司或办事处,并在跨境电商领域创造了多个“第一”。据《创投时报》数据显示,拉拉米已经获得了世界各地30多个知名品牌的中国网络销售代理或独家总代理,拥有超过500万的会员。
 
公司相关负责人介绍,拉拉米从2014年下半年起涉足跨境业务,主营美容化妆品、保健品及母婴用品,采用自有平台+第三方平台模式,除了自建平台拉拉米商城之外,目前与中国主流跨境电商平台天猫国际、京东国际、唯品会、聚美等均有深入合作。其中,旗下淘遍全球海外专营店销量名列天猫国际第一,在京东国际美妆类目占据销售冠军宝座,在唯品会全球购特卖欧洲地区美妆类目同样折桂。
 
值得一提的是,拉拉米通过自身强大的电子商务运营能力和品牌营销能力,把很多有潜力但在国内知名度不高的国外品牌成功培育成中国线上的知名品牌,如韩国RE:CIPE、欧洲Byphasse、北美Genaco等,都在拉拉米的运营下得以迅速抢占中国市场并实现全新的销售增长模式。
 
随着一带一路建设的不断推进,以及今年5月海关总署对跨境电商通关及降低关税等政策的大力支持,业内普遍认为,在系列政策的扶持释放下,跨境电商市场规模扩张速度将进一步加速,跨境电商行业即将迎来十年的黄金发展期。
 
潮宏基:打造时尚生活生态圈
 
近年来,潮宏基通过一系列战略合作及并购积极践行多品牌发展战略从珠宝、箱包,逐步向保健、美容护肤等产业延伸,围绕中国广大中产阶层女性消费者打造时尚生活生态圈。
本次参股拉拉米涉足跨境电商领域,对于潮宏基而言,是多元化发展的又一次践行。
 
公司将成为拉拉米的第二大股东,利用双方各自在传统行业和跨境电商领域的资源优势,通过会员共享、产品互动、市场推广等进行深层次合作,促进双方在业务运营、客群集中度及线上线下融合等方面协同发展。
 
同时,潮宏基还将借助拉拉米的渠道资源,布局多品牌战略,利用其在美容护肤、保健品领域的资源优势,进一步进入化妆品及保健品行业,联合收购业内具备竞争力的品牌,围绕目标客户的核心价值打造多层次轻奢生态圈。
 
据分析机构预计,未来几年跨境电商将继续保持高增长趋势。随着国家跨境电商利好政策的陆续出台,网购市场逐步开放及消费者网购习惯的形成,尤其是以海淘为代表的境外购物方式正受到越来越多国内消费者的青睐,跨境电商必将为整个行业注入强劲动力,催生全新发展机遇,潮宏基将借助此次股权投资进入另一高速发展的快车道。
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